回到北京，一路堵车。

 

车窗外在“下沙”，路边刚有一点嫩绿的柳枝和嫩黄了一阵的迎春花在狂风中使劲摇晃；车里的空气中有一股土味，纯正西伯利亚“风味”。

 

“对待同志要像春风般温暖”，这话谁说的？明明是“对待同事要像春风般含沙射影”。

“一粒沙中有万千世界”，这话谁说的？明明是“千万吨沙子中埋着一个北京”。

古玩行——别说了，99.9%是骗子，那里干的就是大骗子骗小骗子，小骗子骗外行的勾当。 
 
投资行——好点，80%是骗子（1920年代的美国和今天的中国）。怎么骗？咱们就不说了。 
 
男女之间——50%是骗子。男人不让女人骗三次不算好男人，可是男人如果要让女人骗三次，估计以后他要骗10次女人，所以对社会危害更大。当然了，从总体比例上说还是女的受骗的多。

今天和同屋mm去逛街，在复兴门地铁站看到Yahoo搜索引擎的广告：想知道“什么鸟的舌头在鼻孔里”，“植物会疼么”……

同屋mm对这几个问题很感兴趣，考虑良久未果后说：“嗯，回去google一下……”

以下是研究者对“十大性别歧视广告”其中两则的点评：

 

乐事薯片广告

　　广告内容：女员工的电脑死机，向男员工求助，男员工解决了电脑问题，被女员工桌子上的薯片吸引，为其装了很多游戏直到吃完薯片。

　　专家评点：女性被表现为没有能力处理简单的技术问题，需要求助于男性，既强化了女性的从属地位又强化了“男性科技霸权”的刻板印象，其次女性在办公场所中伴着零食，广告中的女员工问题解决后的第一件事就是拿起自己的薯片，将职业女性表现为：既没有能力，又不敬业的形象。越来越多的广告中出现了职业女性形象，但与职业男性形象相比，女性的工作能力和贡献往往是被歪曲的，本广告就是较具代表性的。

玉兰油莹润美白沐浴乳广告

　　广告内容：年轻女性在海滩休闲，脱去外套后发现自己的皮肤被晒黑，被一个小男孩嘲讽为熊猫手，使用该产品后改变了肤色，镜头中出现多个对身体性感部位的特写和女主角的挑逗表情。

　　专家评点：除了沐浴动作外，女主角还出现了多处不必要的暴露，女主角在这些镜头中作为观赏对象和性挑逗对象出现。同时，广告中出现的小男孩已经开始对女性外貌进行评价和嘲讽，这可能会对儿童造成性别观念的误导：女性必须保持皮肤的白皙。

 

Ray：

其实比起上面这两则广告来，高圆圆成名的“你想尝尝清嘴的味道吗？”（含片广告）和孙燕姿“你可以让我咬一口………波乐吗?”（又是乐事薯片！）实在是露骨的多，以至于印象深刻、过目不忘。

 

这个研究本身的出发点还是挺好的，很多以女性为目标客户的广告恰恰在不知不觉中矮化了女性形象，值得批判。可问题是职业女性出现在广告中就一定要“既有能力，又敬业”吗？沐浴乳广告是不是要用身材走样皮肤松弛的中年男性才不会构成歧视？是不是有点太较真儿了？

 

我看以后做广告还是大量用小婴儿好了，既像美女一样养眼，又可以穿着暴露，还分不清男女。

 

　　昨天，首都女新闻工作者协会发布了关于广告中性别倾向的监测报告，步步高电子词典、福临门天然谷物调和油、力士沐浴用品、立白集团肤歌沐浴露、马爹利酒、太太美容口服液等产品广告位列“2005十大性别歧视广告”，其主要问题包括以女性做招徕、女性是性对象、歪曲女性贡献等。

　　在公布性别歧视广告的同时，首都女记协还公布了“2005十大性别公正广告”，IBM、佳洁士形象广告等榜上有名。值得注意的是，“十大性别公正广告”最终只评选出九条，对此，发布方的解释是：“尽管我们抽取了4935条广告样本，但是经过多轮讨论，我们依然无法确定出符合标准的第十条广告。”

　　

2005十大性别歧视广告

 

北京现代御翔汽车
步步高电子词典
福临门天然谷物调和油
乐事泰式甜辣虾味薯片
力士沐浴用品（全新力士滋养系列）
立白集团肤歌沐浴露
马爹利酒
生力啤酒
太太美容口服液
玉兰油美白莹润沐浴乳

 

 

2005十大性别公正广告

 

IBM（业务整合服务）
TOYOTA汽车（AAA体验活动）

广州长安医院（前列腺治疗）
佳洁士形象广告
康师傅红烧牛肉面
可口可乐（SHE魔兽战士版）
飘柔新鲜果顺爽洗发露

普利司通轮胎（AQ多能驰）
英特尔（科学奖）
（空缺）
 

强烈推荐一个演讲，Thomas L. Friedman在MIT关于他的著作"The World is Flat"：

 

 

我开始觉得MIT开放式课程和朱学恒同学的工作意义挺深远的。如果没听说过朱同学的可以看这里